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La publicité face aux barrières culturelles

Dans une économie mondialisée, les grandes entreprises investissent parfois des marchés aux codes culturels profondément différents. Illustration avec la stratégie diamétralement opposée de deux marques : le suédois Ikea et...

Bienvenue dans la pub 2.0

La publicité vise depuis toujours à attirer l’attention du consommateur. Sauf qu’elle le fait de plus en plus de manière cachée, pour ne pas dire sournoise, notamment grâce aux...

Qu’est-ce qu’une marque ?

Alberto et Valentin, étudiants à Audencia SciencesCom, se sont questionnés sur ce qu’est une marque. Ils nous décryptent nos mécanismes de compréhension de la notion de marque dans une...