Oubliez l’hiver ! La saison préférée sur Instagram serait l’automne…
En ce moment, l’hiver fait rage. Mais la saison la plus prisée d’Instagram ne serait-elle pas l’automne ? On a sollicité Bryan Coder, dirigeant d’Ouest Digital, une agence de communication spécialisée dans le digital.
Quand les feuilles tombent et que l’air se rafraîchit, Instagram s’épanouit dans la palette de couleurs de l’automne. Une occasion rêvée pour les marques de se glisser dans cette tendance. Le dirigeant d’Ouest Digital Bryan Coder souligne l’importance d’une approche saisonnière dans la définition d’une personnalité d’entreprise, surtout celles orientées vers le grand public.
L’objectif général est de « s’inscrire dans une temporalité », explique Bryan. Il met en avant l’idée que les marques doivent cherchent à personnaliser leur identité, en montrant l’importance des sentiments et des sensations générés par la saison. Plutôt que de simplement vendre des produits, les marques cherchent à tisser des liens avec leur audience, à devenir une partie intégrante de leur quotidien.
Bryan CODER est dirigeant de la société Ouest Digital, agence 100% spécialiste des réseaux sociaux
s’inscrire dans une temporalité
L’automne : un booster de créativité sur Instagram
La saison automnale offre, selon Bryan, un terrain propice à la création de contenus captivants sur Instagram. Trois raisons principales soutiennent cette affirmation. D’une part, la première raison est liée à la photogénie de cette saison. L’automne offre une palette de couleurs éblouissantes, des verts aux rouges, en passant par les jaunes et les oranges. La lumière plus douce et dorée est très prisée des photographes amateurs. Sur les réseaux sociaux, les internautes aiment ainsi partager leurs photos prises lors de promenades en forêts, dans les parcs, ou de randonnées à travers la campagne.
La deuxième raison touche à la psychologie humaine. A l’arrivée de l’automne, les individus se recentrent sur eux-mêmes, adoptant un mode « cocooning ». « Le temps est réduit avec le changement d’heure et dans les soirées, on a donc plus le temps de regarder Instagram » souligne Bryan. Cette ambiance feutrée influence les contenus publiés, créant un « mood » automnal perceptible sur Instagram.
Des opportunités commerciales
Enfin, la troisième raison concerne le marketing. L’automne marque le début de la saison des fêtes, avec Halloween et Thanksgiving aux États-Unis, suivi de près par Noël. Les marques investissent massivement dans des campagnes spécifiques à cette période, créant une ambiance festive qui attire l’attention.
L’automne est aussi l’occasion de renouveler sa garde-robe. Les passionnés de mode publient des « outfit of the day » douillets et tendances, avec des pulls, des écharpes, des bottes, des vestes et des manteaux. Les accessoires comme les chapeaux, les gants ou les lunettes de soleil ajoutent du style et du caractère aux looks.
Une saison paradoxale
Si elle est tant prisée sur les réseaux sociaux, l’automne est cependant loin d’être la saison préférée des Français dans la vie quotidienne. Ils lui reprochent son mauvais temps, sa nuit précoce et son froid. L’automne a aussi un impact négatif sur le moral et l’énergie des Français, qui se sentent plus fatigués, plus stressés et plus déprimés, selon une enquête publiée en 2019.
L’automne est donc une saison paradoxale, qui fascine sur les écrans, mais qui n’est pas forcément plaisante à traverser. Bryan met en avant la relative douceur des saisons intermédiaires, comparées aux extrêmes de saison que sont l’hiver rigoureux et l’été torride. Ces saisons offrent un équilibre climatique qui semble plaire à la communauté Instagram. Et si le printemps était finalement la saison idéale, sur les réseaux sociaux comme dans la vie réelle ? Plus que quelques mois à tenir !
