Autrefois symbole d’élégance, Perrier est aujourd’hui accablée par une série de crises. Face à ces dérives, les mouvements de dénonciation s’intensifient, portés par des associations et des lanceurs d’alerte. Une …
Influence : professionnalisation ou spontanéité ?
De plus en plus encadré, le marketing d’influence s’est professionnalisé à vitesse grand V. Mais cette évolution ne menace-t-elle pas l’authenticité qui a fait son succès ? Entre stratégie et sincérité, l’équilibre est fragile.
Airbags Takata : une absence fatale de communication
Au cœur du scandale des airbags Takata, ce n’est pas seulement un défaut technique qui est pointé du doigt, mais aussi une communication des constructeurs jugée gravement défaillante, avec des conséquences …
Batz-sur-Mer : quand la com redonne vie à une commune
Cette commune balnéaire de moins de 3 000 habitants a su se faire remarquer grâce à des campagnes audacieuses et innovantes sur les réseaux sociaux. Son directeur de la communication …
Jaguar : Un « rebranding » qui fait débat
À l’aube de son 90ᵉ anniversaire, Jaguar réinvente totalement son identité de marque pour s’aligner sur une vision entièrement électrique. Une rupture significative avec le passé, tant sur le plan …
Du disque au numérique : nouveaux défis des artistes
La crise du disque, amorcée dès les années 2000 avec l’émergence du téléchargement illégal et l’effondrement des ventes physiques, a bouleversé le paysage musical. Aujourd’hui, les artistes doivent rivaliser d’ingéniosité …