Tout savoir sur le phénomène Quiet Luxury
Finie, l’ère des logos tape-à-l’œil et des marques voyantes. Depuis 2023, la tendance « Quiet Luxury » se fraie un chemin dans la communication et les médias. Décryptage.
Comment définir le quiet luxury ?
Le mot luxe est très souvent associé à des noms de grandes marques très connues, à des logos accrocheurs ou des designs haut de gamme.
Aujourd’hui, on dit stop aux signes évidents de richesse, aux gros logos de marque, aux pièces de haute couture hyper reconnaissables et aux monogrammes multipliés à l’excès. Aujourd’hui, on fuit l’affiche pour privilégier l’élégance et surtout la discrétion. « Cette tendance est née d’une aspiration à la simplicité et à l’authenticité, en réaction à l’opulence souvent associée au monde du luxe », d’après le Journaldunet. On y retrouve du minimalisme sophistiqué, une absence de références aux codes traditionnels du luxe et de nouvelles allures composées de pièces basiques.
Instagram de Kelly Rutherford
Dans quels domaines s’observe cette tendance ?
Cette nouvelle façon de voir le luxe se répercute dans de nombreux domaines, de la mode aux réseaux sociaux. Des séries populaires ont contribué à la diffusion de cette esthétique, tout comme certains micro-influenceurs, qui, malgré leur petite audience, ont réussi à promouvoir l’idée que le luxe peut être sobre et élégant.
Par exemple, des séries télévisées telles que « The Crown » ou « Succession » mettent en scène des personnages incarnant un luxe discret et sophistiqué, ce qui influence l’esthétique et les attentes du public en matière de mode et de style de vie.
Pourquoi une telle montée en puissance ?
Certains jeunes consommateurs recherchent aujourd’hui une allure chic et raffinée, privilégiant des marques qui valorisent la qualité et le confort, mais surtout sans afficher leur statut social. L’engouement autour de cette tendance se base donc sur l’idée que les personnes qui ont vraiment beaucoup d’argent n’ont pas nécessairement besoin de le montrer. Ce n’est donc pas parce qu’une pièce n’est pas ornée de gros logos qu’elle est moins chère, bien au contraire. Elles sont généralement de meilleure qualité et fabriquées dans des tissus luxueux tels que la soie, le lin et le cachemire.
Quelles marques s’en réclament ?
Les marques emblématiques qui ont adopté cette approche ont su capturer l’essence même du luxe discret, en déployant des designs épurés et intemporels.
Bottega Veneta en est un exemple éloquent avec ses créations dénuées de logos ostentatoires, privilégiant plutôt la qualité des matériaux et le savoir-faire artisanal.
« Sûrement l’une des marques les plus connues à ne pas céder aux tentations du tape à l’œil, Bottega Veneta est le symbole du « quiet luxury » : silencieux, mais pas invisible. Leurs sacs ? Reconnaissables par leur tressage de cuir et non par un logo bien doré », nous précise Stylist.
On peut également penser à The Row qui se distingue par son approche minimaliste et intemporelle, proposant des vêtements et des accessoires d’une élégance discrète et sans artifice.
Quelle communication pour le quiet luxury ?
Les marques adaptent leur stratégie de communication pour refléter cette esthétique discrète et sophistiquée. Elles privilégient souvent de mettre en avant leurs matériaux de qualité, leurs techniques de fabrication artisanales et leur engagement envers la durabilité et l’éthique plutôt que sur des campagnes ou des collaborations voyantes. Elles s’appuient sur des valeurs telles que l’authenticité, l’accessibilité et le respect de l’environnement pour créer des connexions plus profondes avec leurs clients.
Elles favorisent plutôt les plateformes en ligne telles que les réseaux sociaux, où elles partagent du contenu soigné et des histoires captivantes mettant en valeur leurs identités de marque. Sans oublier les collaborations avec des influenceurs en adéquation avec leurs valeurs pour incarner cette élégance discrète, qui sont également mises en avant afin de toucher un public plus large. On peut retrouver, par exemple, Lizzy Hadfield, une blogueuse de mode basée au Royaume-Uni, ainsi que Freddie Harrel, influente parisienne de renom, qui illustrent parfaitement l’esthétique du « Quiet Luxury » à travers leurs styles minimalistes et sophistiqués.
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