L’UGC : nouveau levier de communication pour les marques
À l’heure où les consommateurs recherchent de l’authenticité et des connexions plus humaines, l’UGC s’impose comme un outil incontournable pour les marques. Cette approche offre une alternative crédible et engageante face aux pratiques publicitaires traditionnelles.
« 92 % des consommateurs font plus confiance à du contenu UGC qu’à de la publicité traditionnelle » affirme les échos. L’UGC est un moyen de communication qui reflète la réalité des consommateurs, loin des campagnes des influenceurs traditionnels. Ces contenus, souvent sous forme de démos produits, unboxings ou récits d’expériences, apportent une touche de spontanéité et de proximité qui résonne auprès du public.
Ce type de contenu favorise également la création et l’entretien de communautés engagées autour d’une marque. En incitant les consommateurs à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, les marques cultivent un sentiment d’appartenance et renforcent leur connexion avec leurs clients. Cette stratégie n’est pas seulement une question de fidélisation. Elle permet aussi d’amplifier la portée organique de la marque en atteignant un public plus large.
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Les micro-influenceurs sont l’atout le plus précieux pour atteindre une audience précise et obtenir de véritables résultats »commente le PDG de Launchmetrics
L’UGC rémunéré : la nouvelle réalité du marché
Si l’UGC était autrefois entièrement spontané, la tendance a évolué. Désormais, de nombreux créateurs se spécialisent dans ce type de contenu et sont rémunérés pour produire des contenus qui semblent naturels. Ces créateurs, parfois distincts des influenceurs traditionnels, représentent une véritable force de frappe pour les marques.
Les revenus qu’ils peuvent générer varient selon leur audience et l’impact de leur contenu. Par exemple, selon un article paru sur le site INFLUENZZZ :
- Un créateur avec 10 000 abonnés peut gagner environ 100 $ pour une vidéo de 60 secondes.
- Pour les créateurs ayant plus d’un million d’abonnés, ce montant peut grimper jusqu’à 2 500 $ pour une vidéo similaire.
- Certains créateurs sur des plateformes comme TikTok déclarent des revenus mensuels entre 7 000 et 8 000 $, démontrant le potentiel lucratif de ce modèle.
Aujourd’hui l’UGC est-il toujours signe d’authenticité ?
Bien que l’UGC présente de nombreux avantages, il soulève également des questions : comment s’assurer que le contenu rémunéré reste perçu comme authentique ? Les marques doivent trouver l’équilibre entre transparence et spontanéité pour maintenir la confiance des consommateurs.
