Jaguar : Un « rebranding » qui fait débat
À l’aube de son 90ᵉ anniversaire, Jaguar réinvente totalement son identité de marque pour s’aligner sur une vision entièrement électrique. Une rupture significative avec le passé, tant sur le plan visuel que stratégique.
À l’aube de son 90ᵉ anniversaire, Jaguar réinvente totalement son identité de marque pour s’aligner sur une vision entièrement électrique. Une rupture significative avec le passé, tant sur le plan visuel que stratégique.
Le constructeur britannique a fait le choix d’abandonner son emblématique félin bondissant au profit d’un logo minimaliste. Désormais, le nom « Jaguar » est stylisé en « JaGUar », avec un mélange de majuscules et de minuscules qui surprend. Cette refonte s’accompagne d’une palette de couleurs vives, tranchant nettement avec l’élégance classique jusqu’ici associée à la marque.
Si cette nouvelle direction vise clairement à marquer une rupture et à moderniser l’image de Jaguar, elle soulève aussi des interrogations. Certains regrettent l’abandon des codes historiques de la marque et peinent à retrouver l’ADN qui a fait son succès.
Jaguar | Copy Nothing
Une présentation étonnante
Au-delà du logo et de l’identité visuelle, la présentation de ce nouveau Jaguar a elle aussi surpris. Contrairement aux attentes, aucun véhicule n’a été mis en avant. À la place, la marque a choisi une mise en scène artistique axée sur un univers coloré et démesuré, peuplé de mannequins.
Ce changement de marque n’a pas manqué de provoquer des discussions. Tandis que certains apprécient l’audace et la modernité de cette nouvelle identité, d’autres déplorent une rupture trop marquée avec le patrimoine historique de la marque. « Nous avons fait le choix délibéré de rompre avec les stéréotypes automobiles traditionnels pour attirer une clientèle plus jeune et plus aisée », justifie Rawdon Glover, directeur général de Jaguar Land Rover dans Le Journal de l’Automobile.
Une transformation qui interroge
Avec cette refonte audacieuse, Jaguar ne se contente pas d’adapter son image : elle redéfinit son identité en profondeur. En abandonnant ses codes historiques pour une esthétique plus futuriste et un univers visuel éclatant, la marque prend le risque de déconcerter son public traditionnel. Cette transition radicale pose une question clé : Jaguar peut-elle séduire une nouvelle clientèle sans perdre l’âme qui a fait son succès ?
L’absence de tout véhicule lors de cette annonce renforce le flou autour de cette transformation. Contrairement aux attentes, la marque a choisi de mettre en avant un concept artistique plutôt qu’un aperçu concret de ses futurs modèles électriques. Ce choix intrigue autant qu’il divise : vision stratégique assumée ou simple coup marketing ?
Jaguar Type 00 | An Original Work of Art
Enfin, dans un marché où des acteurs comme Tesla, Porsche ou Mercedes ont déjà marqué le terrain de l’électrique, Jaguar devra prouver que ce rebranding s’accompagne d’une réelle innovation technologique et d’une offre compétitive. Reste à voir si cette métamorphose réussira à réinventer la marque ou si elle marquera une rupture trop brutale avec son héritage.
