Réseaux sociaux : les influenceurs sont-ils sincères ?
En 2024, dans un monde digitalisé, l’authenticité est essentielle pour les influenceurs. Sincérité, transparence et éthique permettent de créer une relation de confiance. Mais comment garantir que ces créateurs restent sincères avec leur audience ?
En 2024, plus de 50 millions de Français, soit environ 75 % de la population, utilisent les réseaux sociaux (Statista). Ces plateformes dominent désormais notre quotidien, où les interactions sont digitalisées. Dans ce contexte, l’influence a pris une place centrale et leurs créateurs de contenus occupent une place importante en influençant des comportements. Cependant on peut se demander jusqu’où peut-on donner notre confiance aux influenceurs.
Les créateurs de contenu publient quotidiennement des contenus sous diverses formes telles que photos, vlogs, TikToks, etc. exposant ainsi le public directement à une variété de contenus. Cette fréquence et diversité créent un sentiment de proximité pour l’audience, ce qui peut être perçu comme authentique. Toutefois, cette relation peut devenir problématique, surtout pour les plus jeunes.
Les adolescents, souvent impressionnables, ont tendance à imiter ou croire leurs influenceurs préférés, sans vérifier la véracité de leurs propos. Certains les perçoivent comme des modèles à suivre, ce qui peut les inciter à adopter des comportements ou à consommer des produits promus par ces créateurs qui préfèrent privilégier les partenariats plutôt que la sincérité.
« 78 % des 12-17 ans qui possèdent un smartphone ont au moins un compte sur les réseaux sociaux. » selon Statista
Quand l’influence dérape : vigilance insuffisante et nouvelles régulations
Le problème réside dans le manque de vigilance de certains influenceurs, en particulier ceux issus de la télé-réalité, qui recommandent parfois des produits sans connaître leur origine ni garantir leur qualité. Cette pratique peut représenter un danger pour leur audience, exposant les plus jeunes à des produits et des messages douteux.
Depuis le 9 juin 2023, la loi n° 2023-451 est passée contre les dérives de l’influence sur internet pour protéger le public, ce qui permet de contrôler les contenus commercialisés sur les plateformes digitales. Elle impose des règles strictes sur la promotion de produits et sur la transparence des partenariats. Néanmoins, cela n’empêche pas les influenceurs de ne pas être authentique envers leur communauté.
Authenticité et transparence : les piliers d’une influence durable
Pour gagner la confiance de leur audience, les influenceurs doivent faire preuve de sincérité et de transparence en choisissant des partenariats authentiques et en partageant des avis honnêtes.
L’authenticité est essentielle pour se démarquer et établir une connexion avec leur communauté. Elle renforce leur crédibilité et permet de construire une influence durable.
L’influence repose sur des valeurs simples : honnêteté, éthique et transparence. Les créateurs qui les incarnent sont donc des modèles fiables et inspirants sur internet.