X : au cœur de la stratégie électorale de Trump
Après son bannissement de Twitter. Donald Trump fait son retour sur la plateforme tout fraichement renommée X. L’actuel président en a fait une arme redoutable pour sa campagne présidentielle. Entre communication directe, mobilisation et polarisation, le réseau social s’impose comme un outil important pour les élections américaines en 2024.
Donald Trump, suspendu de Twitter en janvier 2021 après l’attaque du Capitole, s’est retrouvé sans son principal canal de communication. Pendant sa présidence, Twitter était son outil favori pour s’adresser directement à ses partisans, contourner les médias traditionnels et façonner le débat public. Après son exclusion, il a créé sa propre plateforme, Truth Social, lancée en février 2022, qui lui a permis de conserver une présence numérique auprès de ses soutiens les plus fidèles. Cependant, Truth Social est resté limité en termes d’audience et d’influence par rapport à Twitter.
Le rachat de Twitter par Elon Musk en octobre 2022 a ouvert la porte au retour de Trump sur la plateforme, bien que l’ancien président ait initialement semblé privilégier Truth Social. En août 2023, Trump a fait son retour officiel sur X, publiant son premier message après plus de deux ans d’absence. Cette publication — une photo de sa fiche de détention après son arrestation en Géorgie — a rapidement accumulé des millions de vues et de partages.
LES MÉDIAS SONT LES ENTITÉS LES PLUS PUISSANTES SUR TERRE. ILS ONT LE POUVOIR DE RENDRE LES INNOCENTS COUPABLES ET DE FAIRE DES COUPABLES DES INNOCENTS. ET C’EST ÇA LE POUVOIR. PARCE QU’ILS CONTRÔLENT L’ESPRIT DES MASSES.
-MALCOLM X-
Intérêt mutuel
L’acquisition de Twitter par Elon Musk en 2022, suivie du retour de Donald Trump sur la plateforme rebaptisée X, illustre une alliance stratégique mêlant intérêts médiatiques, politiques et économiques. Musk a justifié cette réintégration au nom de la liberté d’expression, tout en renforçant l’attractivité de X grâce à l’engagement massif généré par Trump. De son côté, Trump utilise cette plateforme comme un levier clé pour mobiliser sa base et influer sur le débat public. Leur collaboration s’est approfondie avec la nomination de Musk à la tête du département inédit de « l’efficacité gouvernementale », visant à moderniser l’administration grâce à des méthodes issues du secteur privé. Bien que bénéfique pour leurs ambitions respectives, cette alliance suscite des critiques, notamment sur les risques de concentration de pouvoir entre influence économique et politique.
La modération
Cependant, ces évolutions soulèvent des inquiétudes majeures quant à leur impact sur la sphère publique et la qualité du débat démocratique. Sous la direction de Musk, la modération plus souple de X a permis à des figures controversées, comme Trump, de bénéficier d’une plus grande liberté d’expression sur la plateforme. Si cette approche correspond à la vision de Musk d’un espace de débat ouvert, elle suscite également de vives critiques. Les messages polarisants et les théories du complot qui circulent sur X trouvent une audience élargie, contribuant potentiellement à alimenter les tensions sociales et à accroître la désinformation. Les observateurs craignent que cette flexibilité accrue en matière de contenu ne favorise la prolifération de discours haineux, de propagande et de contenus toxiques, mettant en péril la santé du débat public. Pour Trump et d’autres leaders politiques, cette dynamique représente un avantage stratégique, leur permettant de contourner les restrictions imposées par d’autres plateformes et de diffuser leurs messages directement à des millions d’abonnés.
