Depuis quelques années, le son a le vent en poupe. À ce jour, plus de 82% des Français consomment des contenus audio au quotidien (selon l’enquête de Global Audio 2022 de Médiamétrie). Ce qu’on appelle “l’audio social” – un média social basé sur la voix – suscite de plus en plus l’intérêt du secteur du marketing car il permet d’offrir une expérience privilégiée aux clients potentiels.
Parmi les premiers réseaux sociaux à avoir émergé, Clubhouse, créé par Paul Davison et Rohan Seth, avait profité des confinements pour débarquer avec un concept simple mais révolutionnaire. On rejoint une “room” sur invitation, dans laquelle il y a un thème préétabli pour échanger avec les participants de façon 100% audio. Le but de la plateforme était d’apporter un peu de fraîcheur et d’innovation dans un milieu rempli d’interactions sur des contenus à base d’images ou de textes. Si la dynamique Clubhouse est vite retombée, d’autres réseaux sociaux commencent à expérimenter des formats sonores : les posts audio, la messagerie vocale en salons, la discussion en direct…