Les influenceurs sont-ils devenus indispensables aux marques ?
Sur les médias sociaux, les influenceurs jouent un rôle crucial pour le développement et la solidification des marques. Au point de devenir des piliers de leur réputation ?
Kendall Jenner chez Loréal, Gigi Hadid chez Jacquesmus: ces influenceuses sont indéniablement associées à ces grandes marques. Leur charisme et leur capacité à captiver l’attention renforcent le positionnement de l’entreprise, comme le montre l’amélioration impressionnante de l’image de la marque de vêtements « Don’t call me Jennyfer » par l’influenceuse Léna Situations.
D’après Influence4you, la majorité des influenceurs sont des femmes (75%) et se situent dans la tranche d’âge des 19-35 ans, avec une moyenne d’âge de 29 ans. Comprendre leur profil ainsi que celui de leur public est essentiel pour une campagne d’influence marketing réussie. Selon une étude de Médiamétrie, le public des influenceurs est majoritairement jeune et actif, avec plus de 85% de cette audience consultant les avis et contenus publiés par les influenceurs.
Jakob Owens
La place des influenceurs dans le marketing moderne est indéniable. Leur capacité à toucher un public actif et engagé offre aux entreprises une opportunité unique de se connecter avec leur audience cible et d’atteindre des résultats tangibles.
Evaluation de l’impact médiatique
Pour dynamiser son image de marque, les entreprises et marques utilisent la créativité en organisant des événements avec la participation d’influenceurs et en leur envoyant des produits à tester. Ces stratégies, qu’elles soient sous forme de publications payées, de relations presse ou d’«unboxing » (se filmer en train d’ouvrir un colis) sur les réseaux sociaux, peuvent générer des réactions positives. De plus, l’utilisation de codes promo partagés par les influenceurs incite à l’achat et augmente l’engagement.
La mesure de l’impact est cruciale pour toute campagne d’influence marketing. Les publications, les « likes » et l’engagement peuvent être quantifiés. Des indicateurs tels que l’EMV (Earned Media Value) fournissent une évaluation précieuse de la valeur médiatique des posts des influenceurs. Par exemple, Influence4You estime qu’avec 1 euro investi, 11 euros de EMV sont générés dans les campagnes d’influence marketing.
Faire les bons choix
La place des influenceurs dans le marketing moderne est indéniable. Leur capacité à toucher un public actif et engagé offre aux entreprises une opportunité unique de se connecter avec leur audience cible et d’atteindre des résultats tangibles. Cependant, il est crucial pour les marques de choisir leurs partenariats d’influence avec prudence.
Ce n’est pas la marque Sephora qui dira le contraire. Elle avait noué un partenariat avec l’influenceuse américaine Olivia Jade avant d’apprendre qu’elle était impliquée dans un scandale de fraude universitaire en 2019. Après l’apparition du boycottsephora sur les réseaux sociaux, la marque de cosmétiques avait mis fin à son partenariat et retiré de ses boutiques une palette de maquillage qui avait pourtant eu beaucoup de succès.
Deva Darshan
