Musique et publicité : un duo qui dure
Certaines mélodies peuvent immédiatement nous faire penser à un produit. Cette association entre la musique et la marque dans les publicités a été pensée pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
Vous avez sûrement déjà pensé : « Ah, cette musique de pub, je la connais ! ». Souvent, on se laisse entraîner par une mélodie envoûtante sans se soucier de qui en est l’auteur. Vous avez probablement une image bien précise de la publicité en tête, mais retrouver la chanson peut s’avérer mission impossible.
Connaissez-vous la chanson « Banana Split » de la récente publicité d’Apple ? Cette chanson, qui a vu le jour en 1979, est devenue mondialement célèbre grâce à une campagne publicitaire d’Apple. La marque a contribué à donner une nouvelle vie à la musique de Lio, la propulsant vers les sommets des classements de Spotify, Shazam et Billboard. En seulement trente secondes, la publicité d’Apple a offert une visibilité exceptionnelle à cette chanson, la diffusant sur toutes les chaînes de télévision, sur YouTube, et sur toutes les plateformes de streaming.
La radio pionnière
L’utilisation des musiques dans des publicités est une pratique bien établie. C’est avec la radio que se nouent les premiers liens entre publicité et musique. Elle est à l’origine des premiers éléments musicaux dans les annonces publicitaires. Elle faisait appel à des chanteurs populaires pour ajouter une dimension musicale aux messages, afin d’éviter que la diffusion de messages parlés en direct ne devienne ennuyeuse.
La véritable transformation s’est produite à partir des années 70, avec l’autorisation de la diffusion de publicités de marques à la télévision entraînant la création de nombreuses maisons de production spécialisées dans la réalisation de publicités sonores.
L’art de marquer les esprits
Le son a la capacité d’éveiller l’intérêt du public en le surprenant, l’amusant, le divertissant. Lorsque nous écoutons de la musique, certaines parties du cerveau s’activent, favorisant la mémorisation et libérant des endorphines. Les effets de la musique sur le cerveau sont tellement positifs qu’elle peut même induire la production d’ocytocine, l’hormone de la confiance et de l’attachement.
Le son crée des émotions chez les consommateurs, renforçant leur identification avec la marque et son univers. Le type de musique diffusée influence la perception du produit et de la marque mis en avant dans la publicité.
La renaissance des artistes
La musique est un élément puissant qui contribue de manière significative à la notoriété et à la mémorabilité d’une publicité. Lorsqu’une chanson populaire est utilisée dans une annonce, elle apporte avec elle une reconnaissance instantanée et une connexion émotionnelle avec le public. La musique connue a le pouvoir de transformer une publicité ordinaire en une expérience mémorable qui résonne profondément avec le public. L’exemple de la publicité pour le Samsung Galaxy, qui intègre la chanson « Dynamite » du groupe BTS, illustre parfaitement ce concept.
Il n’est pas rare que certaines marques utilisent la musique de leurs publicités pour propulser des artistes qui étaient relativement inconnus. Avant d’être sélectionnée par Nutella pour accompagner leur campagne publicitaire pendant plus de 10 ans, Andrea Johnson, l’interprète de « Glorious » était méconnue. Cependant, une fois que la publicité a été diffusée, la chanson a grimpé au sommet des classements musicaux, bénéficiant à la fois à l’artiste et à la marque.
