Au travers de son contenu engagé, la plateforme de streaming se démarque de toutes les autres mais pas que. Brut X annonce privilégier la qualité à la quantité est ne propose pas un catalogue très abondant de séries, films, documentaires comme Netflix par exemple. Une série exclusive sort tous les mois et un documentaire toutes les semaines. Couloirs d’expression pour les artistes engagés, Brut X permet de donner de la visibilité à des créateurs qui ne trouveraient pas leur place chez les plus grands. Néanmoins, en raison de son arrivée tardive sur le marché, la plateforme n’est pas à la hauteur de Netflix ou Amazon Prime Vidéo en matière de fonctionnalités (reprendre la lecture l’a où on s’était arrêté, passer l’intro d’une série…), il a donc fallu redoubler d’efforts et d’inventivité pour promouvoir sa sortie.
Ciblant les millenials, Brut X a organisé un événement invitant tous les influenceurs préférés de la jeune génération, comme Léna Situations, à passer une nuit dans un hôtel dans lequel les chambres possédaient des écrans de cinéma. Les influenceurs ont passé la soirée à visionner les programmes de la plateforme. De plus, Brut X propose une rubrique playlist répertoriant ce que regardent des personnalités célèbres, chanteurs, acteurs, humoristes… Cela permet de “donner la parole à ceux qui nous inspirent pour partager les contenus qui leur donnent envie d’agir, de créer, de réfléchir, qui les ont émus” affirme le média. L’objectif est alors clair : attirer les jeunes ; mais des contenus engagés et une promotion tournée vers eux suffisent-ils ?