Comment le RN capte les jeunes sur TikTok
TikTok, le réseau social le plus influent des jeunes, est devenu un outil stratégique de communication politique. Le Rassemblement National, dirigé par Jordan Bardella, exploite la plateforme pour capter leur attention et élargir son audience.
D’après une étude de l’institut Reuters, 20 % des 18-24 ans utilisaient TikTok pour s’informer en 2023. Le RN a compris l’importance de ce réseau et l’a exploité stratégiquement. Sur son compte officiel, suivi par 1,9 million d’abonnés, Jordan Bardella met en scène un discours simple et accessible, loin des formats traditionnels de la politique.
Exemple frappant : une vidéo dans laquelle il réclame une pomme avant de la déguster a réalisé 4,5 millions de vues, 380 000 likes et plus de 8 000 commentaires en seulement vingt-quatre heures, selon Le Monde. Un succès viral qui repose sur une esthétique bien rodée : des références culturelles accessibles, une proximité avec les internautes et un ton direct.
Des jeunes exposés à la politique sans le vouloir vraiment ?
Ces vidéos parviennent-elles vraiment à toucher les jeunes générations ? « J’ai vu des TikTok du RN avant les élections européennes, mais après les résultats, plus rien, nous raconte Lilas, étudiante de 20 ans. L’algorithme a arrêté de me les recommander. Par contre, j’ai cherché sur Instagram pour voir si mes amis suivaient Jordan Bardella. Et il y avait pas mal de montages en mode ‘love story’ entre lui et Gabriel Attal, c’était marrant ».
Nina, lycéenne de 16 ans, a-t-elle aussi vu passer des vidéos de Jordan Bardella sur son fil d’actualité. « J’ai vu quelques vidéos où il parlait de ses origines, mais rien de politique, confie-t-elle. Juste des trucs sur le fait qu’il a une grand-mère kabyle et une mère italienne »
L’impact sur les plus jeunes semble variable. Si certains les voient sans en chercher, d’autres ne sont pas du tout exposés à ce contenu. Mais pour les spécialistes, l’enjeu est ailleurs : la politique ne doit pas se consommer comme du divertissement !
La simplicité et la personnalisation des messages diffusés sur TikTok accentuent la culture du vide. Cela permet d’éviter la contradiction et offre la possibilité de contourner les questions de fond. Plutôt utile pour un parti habitué à lancer des polémiques.
Une mise en scène qui interroge
Une vision partagée par Yann Algan, professeur à HEC, qui analyse l’évolution du débat public sous l’influence des réseaux sociaux. Selon lui, TikTok favorise l’émotion et la polarisation plutôt que le raisonnement argumenté.
Capture d’écran du compte TikTok de Jordan Bardella
« Les contenus les plus performants sont ceux qui jouent sur les sentiments d’indignation ou de connivence » explique Yann Algan dans une interview à France Inter.
La stratégie du RN, basée sur la mise en avant d’un président drôle et souriant, peut engendrer une banalisation des idées de l’extrême droite. Cette exposition politique peut aussi inciter à la haine et se retourner contre le parti. Par exemple, lors du décès de Jean-Marie Le Pen, de nombreux internautes ont célébré sa mort sur les réseaux sociaux.
