C’est sans doute l’une des règles les plus compliquées à mettre en place dans un monde « hétérosexuel-cis-genré ». Car elle demande de déconstruire nos a priori, nos peurs et les clichés socialement admis par tous.
Pour cela vous pouvez demander l’avis d’une association LGBTQIA+ sur votre campagne. Avoir un retour de personnes directement concernées et impliquées dans la cause peut permettre de faire ressortir des points que vous n’auriez pas perçu comme stigmatisant.
Pour bien comprendre ces enjeux, prenons l’exemple d’un raté avec une autre communauté. La marque Dior s’est récemment retrouvée au cœur d’une polémique d’appropriation culturelle pour une campagne de publicité du parfum Sauvage avec Johnny Depp.