Remontons quelques années en arrière. Nous sommes en 2015 et Nekfeu, dans son titre Égérie, raconte ses déboires : « Une marque de luxe m’a dit : « On veut pas de rap. » » puis « La même marque (…) m’a dit : « On veut bien ton rap. » […] J’ai dit : « Non, merci. J’ai monté ma propre marque » ». Une position accentuée en 2019, dans son dernier album, dans son titre Jeux vidéo et débats : « Rappelle-toi, ils ne voulaient même pas me donner l’heure ; Maintenant, j’fais des sapes pour pas porter les leurs ». En 2022, lui et son complice Jazzy Bazz enfoncent le clou dans Élément 115 : « Toujours avec des habits d’qualité mais si tu vois le nom d’la marque, c’est qu’j’ai pris un billet ».